Text

PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PERCEIVED QUALITY DENGAN MODERASI CONSUMER ETHNOCENTRISM (Studi Pada Local Brand Wardah di Kota Ternate)

---

Syahrul Ramadan Abdurrahman, 2023. Tujuan penelitian ini adalah: (1)
Menganalisis pengaruh Country of Origin terhadap Perceived Quality, (2)
Menganalisis pengaruh Country of Origin terhadap Perceived Quality yang
dimoderatori oleh Consumer Ethnocentrism. Jumlah sampel dalam penelitian ini
adalah 150 responden dengan kriteria pernah membeli dan menggunakan produk
merek Wardah dan berdomisili di kota Ternate. Alat uji yang digunakan adalah analisis
regresi linier sederhana dengan menggunakan Statistical Package for Social Science
(SPSS) 25 sebagai alat uji statistik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1)
Country of Origin berpengaruh terhadap Perceived Quality, dan (2) Consumer
Ethnocentrism tidak berpengaruh dan tidak memperkuat pengaruh Country of Origin
terhadap Perceived Quality. Saran bagi peneliti selanjutnya yang akan meneliti hal
serupa guna memperbaiki segala kekurangan yang ada pada penelitian ini adalah: (1)
menguji ulang menggunakan alat uji lain seperti Smart PLS, Evius dan lain-lain, (2)
mengembangkan variabel penelitian yang diduga mempengaruhi kualitas yang
dirasakan, dan (3) memperhatikan penyebaran kuisioner agar data yang di dapatkan
lebih heterogen.
Kata kunci: Country of Origin, Perceived Quality dan Consumer Ethnocentrism

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

2023 658 Abd P

Penerbit

Ternate : PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS KHAIRUN., 2023

Deskripsi Fisik

xv. 35 hlm. 30 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

31 juli 2023

Subjek

-

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

ABDURRAHMAN SYAHRUL RAMADAN

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar